It's Cool Academy o símbolo estava dentro do nome.
O DESAFIO
Uma escola de idiomas online sem marca. O André dava aula bem e tinha alunos, mas a It's Cool era só um nome — sem símbolo, sem cor, sem jeito de falar. E o lugar dela no mercado é apertado: de um lado a escola tradicional, formal e gramatical; do outro o app de idioma, barato e impessoal. O público é adulto de 25 a 55 anos que precisa do idioma para subir de cargo ou morar fora — gente que não quer nem uma coisa nem outra.
A SOLUÇÃO
O briefing trazia uma exigência dura: "a marca precisa ser vista mesmo sem estar escrita o nome dela". A resposta não foi inventar um ícone ao lado do logotipo — foi achar o símbolo dentro da palavra. Os dois O de COOL viraram um balão de fala com reticências. Desse desenho saiu tudo: paleta, selos, pattern, tom de voz e a grade das peças.
A ENTREGA
Um sistema, não um logo. Treze demandas entregues em nove frentes — apresentação de marca, onboarding de alunos e de professores, kit de LinkedIn e YouTube, vinheta e lower thirds em motion, calendário editorial, peças de feed e stories, certificado. Tudo saindo da mesma decisão de origem.
O QUE FOI ENTREGUE
O SISTEMA
O CONCEITO E A VOZ
AS APLICAÇÕES
O KIT DE VÍDEO E REDES
O FEED
AS DECISÕES
O símbolo saiu de dentro do nome
O briefing pedia uma marca reconhecível sem o nome escrito. Em vez de desenhar um ícone ao lado do logotipo, os dois O de COOL viraram um balão de fala com reticências. A escola vende conversação — o símbolo passou a dizer isso sozinho, e o logotipo ficou com uma peça a menos para carregar.
Laranja e sage, não o azul de escola de idiomas
Curso de idioma tem um azul institucional padrão que comunica "instituição de ensino". A paleta foi para laranja-vermelho quente sobre verde-sage frio, com grafite de apoio: fica longe da escola tradicional sem cair no colorido de app. Cor foi a primeira decisão depois do símbolo, porque era ela que precisava marcar memória.
Batizar o público antes de programar o conteúdo
Aluno virou cooler. Não é adorno: "WE'RE COOLERS" virou selo, virou pattern, virou tema de post e virou critério de aprovação de peça. Um público com nome próprio dá ao calendário editorial um eixo que sobrevive à troca de quem escreve.
A pílula de fala como grade das peças
As legendas do feed entram em pílulas arredondadas empilhadas em escada, com a última em laranja. É o desenho do balão do logo, repetido em escala de peça. O efeito prático: o post é reconhecível na miniatura do feed, antes de qualquer texto ser lido — que é onde a disputa de atenção realmente acontece.
Entregar arquivo aberto, não PDF de regras
Logotipo, selos, pattern e paleta saíram em SVG, além da apresentação. Manual que só existe em PDF vira consulta; sistema que existe em vetor vira produção. Foi o que permitiu ao cliente seguir aplicando a marca em peça nova sem depender de mim para cada arte.